1、题材。选择好题材，关键点是你在这一题材之下的切入点的选择。在题材切入点的选择中，一定要注意“大从众”的选择原则。热门题材的好处在于容易被接受，但弱点是可能有滞后性，一段时间内，众多同样题材剧本的推出，会对你的剧本的独特性的要求更高 。而冷门题材，可能会让你花更多时间去向对方解释，而好处在于有新鲜感。
2、故事。影视作品里，“故事”，永远是是第一位的。故事有两种。第一种是故事本身很精彩。第二种是故事讲得很精彩。而在策划书里面，最重要的是怎样讲故事。你自己得琢磨，在有限的字数里面，如何将你的故事，写得很有意思，写得很有吸引力。这就涉及到一个剧本的故事大纲。
3、人物。在影视剧中，特别是电视剧中，“人物”和“故事”同样重要，所以写策划书时，你就必须将你故事里的主要人物写出来。写人物特点、写人物搭配、写人物介绍设计、写人物关系。
4、卖点。有什么吸引人的东西。比如结构？风格？人物？以及可看性？这些，你必须写出来让你剧本购买者看到。
5、市场。在策划书中，你还应该将你剧本的大致受众写出来，这可以让你的买家看到你剧本的市场前景。
